Arsip Tag: Judi Olahraga

Perjudian dan Olahraga: Bagaimana Bandar Judi Menang dalam Larangan Iklan ‘Whistle-to-whistle’ Sukarela

Ketika Huddersfield Town FC meluncurkan kemeja pertandingan 2019-20 yang dihiasi dengan selempang besar berlogo bandar taruhan Paddy Power. Para penggemar merasa ngeri dan menggunakan media sosial untuk menyuarakan rasa jijik mereka.

Tapi kaus “baru” sebenarnya adalah tipuan, yang terbaru dari serangkaian aksi pemasaran terkenal dari bandar taruhan yang paham media. Dan bagian dari kampanye “Selamatkan Baju Kami” yang bertujuan untuk membuat sponsor berhenti merusak perlengkapan sepak bola dengan pencitraan merek yang berlebihan. Bahwa para penggemar mengambil seluruh caper pada nilai nominalnya adalah tanda yang menunjukkan betapa normalisasi hubungan antara pemasaran perjudian. Dan sepak bola telah menjadi.

Pada tahun 2005, Undang-Undang Perjudian menetapkan legal bagi perusahaan perjudian untuk mensponsori klub atau kompetisi sepak bola di Inggris. Serta melonggarkan pembatasan pada iklan di televisi dan peluang pemasaran perjudian lainnya. Sejak itu, terjadi peningkatan dramatis dalam sponsorship perjudian di Inggris Raya.

Pada musim sepak bola 2019-20. Setengah dari tim di Liga Utama Inggris (EPL) memiliki logo bandar taruhan yang ditampilkan di kaus pertandingan mereka. Di Skotlandia, keempat liga profesional dan kedua kompetisi piala domestik disponsori oleh perusahaan perjudian, seperti Betfred Cup.

Beberapa klub bahkan memiliki hubungan dengan beberapa perusahaan judi. Leicester City, misalnya, baru-baru ini mengumumkan kemitraan dengan merek taruhan Asia Yabo Sports. Sehingga total ada lima sponsor perjudian dari klub tersebut sekaligus.

Tampaknya tidak ada batasan bagaimana perjudian dapat dipromosikan melalui sepak bola. Misalnya, di sebagian besar wilayah, operator perjudian menyediakan layanan taruhan hari pertandingan, kios taruhan bermerek. Kompetisi pendukung untuk memenangkan “pengalaman tidak dapat membeli uang”, dan beriklan di sekitar stadion pada hari pertandingan.

Seperti Paddy Power, beberapa perusahaan perjudian menjadi lebih halus dan pintar dalam promosi mereka. Misalnya, transfer terakhir Wayne Rooney ke Derby County dilaporkan sebagian didanai oleh kasino online 32 Red. Tidak mengherankan, ia akan mengenakan nomor 32 di seragam pertandingannya.

Menjaga Diri Mereka Sendiri

Untuk sebagian besar, perusahaan perjudian bertanggung jawab untuk mengatur sendiri aktivitas sponsor olahraga mereka. Menanggapi kritik tentang jumlah iklan perjudian dalam olahraga. Inisiatif pengaturan mandiri terbaru adalah larangan “whistle-to-whistle” sukarela atas iklan selama siaran langsung olahraga, yang dimulai musim ini.

Pengembangan ini dipimpin oleh Remote Gambling Association, sebuah grup yang mencakup bandar taruhan terkemuka seperti Bet365, Ladbrokes, dan Paddy Power. Di bawah pelarangan whistle-to-whistle. Perusahaan perjudian setuju untuk tidak menampilkan iklan perjudian selama semua siaran langsung olahraga di televisi sebelum jam 9 malam di Inggris, kecuali untuk pacuan kuda.

Larangan itu hanya sebagian, dimulai lima menit sebelum pertandingan dimulai dan berakhir lima menit setelah pertandingan berakhir. Ini berarti iklan masih diizinkan selama pra-pertandingan. Larangan tersebut juga hanya mencakup iklan di jeda iklan. Tetapi bentuk pemasaran lain dapat muncul dalam pertandingan, termasuk sponsor kaos dan iklan pinggir lapangan.

Membatasi Eksposur Iklan Perjudian

Dalam penelitian terbaru kami, kami memeriksa pemasaran perjudian di lima siaran sepak bola televisi di Inggris sebelum larangan sukarela diberlakukan. Ini termasuk dua pertandingan langsung dari Liga Premier Inggris dan satu dari Liga Premier Skotlandia (SPL).

Kami menilai seberapa sering referensi ke perusahaan perjudian muncul. Di mana referensi ini muncul (seperti iklan pinggir lapangan), dan seperti apa tampilannya (misalnya, pada kemeja pertandingan). Ini mengulangi pekerjaan kami sebelumnya dalam mengeksplorasi pemasaran alkohol di turnamen sepak bola UEFA Euro 2016.

Jadi apakah larangan “whistle-to-whistle” memiliki dampak nyata pada eksposur pemasaran perjudian selama sepak bola? Singkatnya, tidak. Dalam lima pertandingan sepak bola yang dianalisis, kami mencatat lebih dari 2.000 referensi pemasaran perjudian. Misalnya, pada pertandingan EPL antara Bournemouth dan Crystal Palace, terdapat 974 referensi judi yang muncul sekitar 15 detik sekali. Dalam pertandingan Rangers versus Celtic SPL, ada 920 referensi, muncul sekitar sekali setiap sepuluh detik.

Dari kelima pertandingan, tiga perempat referensi dicatat selama tindakan pertandingan, jadi muncul saat penonton kemungkinan besar akan terlibat. Kami mengidentifikasi berbagai peluang canggih untuk mempromosikan perusahaan perjudian. Dengan logo pada kemeja pertandingan dan iklan sisi lapangan muncul paling sering. Sekitar 1% referensi adalah iklan eksplisit selama jeda iklan, namun ini adalah satu-satunya bentuk pemasaran yang dicakup oleh larangan tersebut.

Perlu juga disoroti bahwa dua dari pertandingan yang dianalisis dalam penelitian kami menampilkan sangat sedikit referensi perjudian. Ini adalah Inggris versus Italia dalam pertandingan persahabatan internasional dan Tottenham Hotspur versus Barcelona di Liga Champions UEFA. Ini menunjukkan bahwa sepak bola, termasuk pertandingan profil tinggi yang menampilkan tim-tim populer. Bisa ada tanpa sponsor perjudian yang sangat terlihat.

Kemana Kita Pergi dari Sini?

Beberapa klub sepak bola baru-baru ini mengambil sikap menentang sponsor perjudian. Kepala eksekutif Luton Town FC, Gary Sweet, secara terbuka menyatakan bahwa meskipun klub tidak mengambil sikap anti-perjudian. Klub tidak ingin “mengiklankan perjudian kepada anak-anak… atau bertanggung jawab atas kecanduan judi yang semakin parah”.

Klub lain seperti tim amatir Inggris Headingly FC dan Klub Sepak Bola Komunitas Lewes telah setuju. Untuk memakai logo Gambling With Lives di baju mereka untuk memperingatkan tentang bahaya kecanduan judi.

Tetapi sampai pembatasan wajib diberlakukan untuk mengurangi volume iklan perjudian yang terlihat selama sepak bola di televisi. Tindakan terpuji seperti itu akan pucat jika dibandingkan. Dan kita tidak boleh meremehkan efek pemasaran 360 ° semacam ini pada 2 juta orang di Inggris Raya. Yang merupakan penjudi bermasalah atau berisiko kecanduan judi.